План работы
Что входит:
Интервью 1-2 часа
Сбор и анализ данных:
- бизнес, продукт, ЦА, рынок
- конкуренты (объявления и сайты)
- аудит вашего сайта (+гипотезы по улучшению)
Результат:
- Детальная проработка рекламных кампаний, благодаря глубокому погружению
- Аргументированные рекомендации по улучшению сайта и вашего предложения
Что входит:
В зависимости от бизнеса, его задач бюджета и конкуренции составляется план работ:
- приоритетные направления
- инструменты (поиск, РСЯ, смарт-баннеры и т.д.)
- на какие ключевые слова делать упор
- точка роста для масштабирования
Результат:
План стратегических действий для достижения нужных показателей, а также как «выжать» максимум
Что входит:
- подбор базовых масок, синонимов, в том числе поиск низкоконкурентных
- парсинг запросов через KeyCollector
- сбор минус слов с разделением на категории
- сбор ключевых слов для кампаний
- группировка ключей на категории и типы, применение операторов, кросс-минусовка и т.д.
Результат:
- Максимальный охват среди целевой аудитории вашего бизнеса
- Высокий CTR за счёт качественной проработки и, как следствие, более низкая цена клика, чем у конкурентов
Что входит:
Учитывая портрет идеального клиента:
- написание объявлений с выгодами для клиента
- добавление «фильтров» и «магнитов»
- полное заполнение объявлений: уточнения, быстрые ссылки, визитки, адреса, цены, структурированные описания, изображения и т.д.
Результат:
Грамотно составленные объявления помогают отсечь нецелевых посетителей и привлечь как можно больше целевых клиентов
Что входит:
- выбор оптимальной стратегии и настроек кампании, нужных галочек, счётчиков и целей
- UTM метки, коллтрекинг/сквозная аналитика
- выставление ставок с учётом окупаемости
Результат:
Выставленные правильных настроек и ставок, согласованные с целями и задачами проекта
Что входит:
В зависимости от задач:
- баннер на поиске, смарт-баннеры
- настройка обычного, динамического, поискового ретаргетинга (ремаркетинга)
- графические и тексто-графические баннеры
- торговые, умные кампании
Результат:
- Максимальный охват и возврат пользователей, которые были на сайте
- Эффект постоянного присутствия, вы всегда «на виду»
Что входит:
Ежедневная работа над кампаниями:
- выдвижение гипотез, АБ тестирование
- корректировка ставок от окупаемости
- отключение убыточных ключей, объявлений, площадок
- добавление новых минус-слов
- улучшение CTR и конверсий в заявку/продажу
- тестирование настроек и стратегий
Результат:
Повышение КПД рекламных кампаний, обычно выражается в снижении стоимости одного клиента и росте их количества без увеличения бюджета
